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超级IP运营攻略 模式实践 商业案例 操作技巧

盛世出版服务网   2019-03-11 11:37:56 作者: 来源: 文字大小:[][][]

由袁国宝,黄博,刘力硕著,北京盛世卓杰文化传媒有限公司策划,人民邮电出版社出版的《超级IP运营攻略:模式实践,商业案例,操作技巧》已上市发行,欢迎大家阅读!


本书分为战略篇、产业篇、运营篇、营销篇和网红篇五大部分,对IP孵化、版权分销、营销推广、内容及粉丝运营、IP与网红经济等IP泛娱乐产业链的诸多环节进行了全方位、立体深入的分析,为广大创业者及企业提供了一条行之有效的IP盈利路径。本书适合创业者、内容生产者、企业管理者等阅读。

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超级IP运营攻略:模式实践,商业案例,操作技

作者:袁国宝,黄博,刘力硕

定价:49.8

出版社:人民邮电出版社

总策划:北京盛世卓杰文化传媒


1.移动互联网时代,层出不穷的新产品、新模式、新玩法等各种新生事物导致人们的注意力被过度分散,快速增长的获客成本使很多企业陷入严重发展困境。而自带流量的超级IP,无疑为解决这一问题提供了有效途径。从2014年市场中出现少量天价IP,到2015年与2016年的持续催化,如今的IP价值泡沫问题尤为突出,IP运营失败案例不计其数,但这并不能阻挡广大创业者与企业的脚步,没有谁甘心错过这一新的万亿级风口。

2.作为内容产业细分领域的IP,也是企业打造泛娱乐生态的核心切入点,它串联起了多元化的文娱产业,为从业者提供了与众不同的想象空间。为了增加价值,网络文学平台、视频网站、游戏厂商等IP产业链上游生产商,基于自身所掌握的优质IP资源,打造集IP孵化、验证、运营等诸多环节为一体的全版权运营模式。

3.IP正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物。它从游戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。超级IP,作为代表互联网风口的全新物种的构成要素是什么?商业场景如何构建?流量如何变现?本书全面解读超级IP,虽然绝大多数创业者与企业在资源方面存在较大劣势,但可以从本书中借鉴其模式与经验,降低试错成本,找到适合自身的IP产业链切入点,并从万亿级IP风口中分一杯羹。

4.作为泛娱乐产业观察者,IP产业研究者与从业者,本书三位作者在和业内人士进行交流互动时,发现很多IP创业者及企业在如何抓住IP风口,全面发掘IP商业价值等方面存在诸多困惑与不解,很多人认为只要拥有热门IP,根本不用担心流量、价值变现。鉴于此,作者在对多年的思考与分析进行总结,并结合自身的从业经验及大量实践案例的基础上,创作了本书。本书全面解读超级IP,帮助读者降低企业试错成本,找到适合企业IP产业链的切入点,在IP风口借一分力。

 

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